En anteriores post, ya hemos hablado de las Pantallas Publicitarias Digitales o Digital Signage, sus tipos y las ventajas que se consiguen con su aplicación. Y aquí vamos a hablar de empresas que lo implantaron para aumentar sus ventas, por eso te traemos los mejores ejemplos con éxito de empresas que lo han aplicado. Si quieres ver como se hicieron, pincha en el nombre de la compañía:
Cacaolat: la marca de chocolates Cacaolat puso en marcha una campaña caracterizada por su originalidad y su olor ¿Por que? En una parada de Barcelona, había publicidad de Cacaolat pero las personas notaron algo raro, un aroma a chocolate caliente pero que no sabían de dónde provenía. ¿La respuesta? Una especie de sistema que echaba un vapor semejante al del chocolate caliente. La empresa española pretendía realizar una experiencia sensorial única basada en el olfato, que invitase a las personas que pasasen por esa zona a disfrutar del agradable olor del chocolate recién caliente. Esta campaña no se fue de vacío y fue galardonada con los premios Best Pack dedicados al marketing alimentario y consiguió multiplicar por cuarenta su ROI.
Pull & Bear: Pull & Bear creo Pull Your Look, una pantalla con la que los clientes se hacían fotos en el probador con los outfits que ellos hayan elegido a la vez que compartían las fotografías en su perfil de Facebook y tener posibilidades de ganar cheques regalo. En esta ocasión la marca mezcló la interactividad y la creatividad para lograr un diálogo directo con los consumidores y hacerles partícipes de sus colecciones desde la tienda hasta las redes sociales.
British Airways: la aerolínea inglesa en 2013 creó una estrategia que permitía la interacción de una gran pantalla con los vuelos de British Airways, todo ello en tiempo real. ¿Cómo era esta campaña? Mediante un avión con un desarrollo previo a medida de las salidas, posiciones GPS y además de la recogida de datos de servicios climatológicos para conocer si el avión iba a poder ser visto a la vez que un niño pequeño apuntaba con su dedo con frases del tipo “mira, es un vuelo BA475 desde Barcelona” bajo el hashtag #lookup (mira arriba) de la compañía
Mercedes-Benz: Mercedes quiso crear una campaña de marketing mediante el digital signage transmitiendo tu posicionamiento a través de unas llaves del coche. El desarrollo se realizó en la estación alemana de metro de Friedrichstrasse en Berlín con la función de promocionar el nuevo modelo Viano, bajo el lema Key To Viano. En ambos andenes se instalaron pantallas interactivas con las que se podía ver el modelo y al accionar la llave aparecían una piscina de bolas, unas culturistas, un robot e incluso dos sorpresas al final.
McDonalds: estas en una estación de tren o autobuses, tienes ganas de picar algo y no sabes que puedes tomar en función del tiempo que te queda, McDonalds te ofrece la solución. Para ello, llevaron a cabo la instalación de unas pantallas digitales en una estación de tren con el objetivo de recomendar a los viajeros que tomar según el tiempo que les quedaba para el próximo tren. Así, pues si quedaban cinco minutos lo más recomendable era un helado pero si era una hora la que tendrías que esperar podías consumir un menú tranquilamente.
Vodafone: La compañía Vodafone quiso realizar durante el Festival Bilbao BBK Live una experiencia llamada Place Your Music, la cual combinaba la aplicación de Google Earth con el propio festival. Con ello, todos los fans del festival podían volar de forma virtual desde su lugar de origen hasta el escenario Vodafone del festival mediante una aplicación en la que, introduciendo los datos de la ciudad de origen del usuario, este podía sobrevolar todo el camino hasta el punto exacto del escenario y cuando llegaba a él, este se vieran con unas guitarras, pelucas y todo el atrezzo necesario para la ocasión. Esta campaña fue galardonada con el premio de plata a la mejor publicidad exterior en los Inspirational Awards 2011.
AXE/Lynx: primero para ponerte en contexto, mira este anuncio si aún no lo has visto ya que la campaña va por ese camino. Axe, o Lynx, la variante británica del Axe, quiso hacer en 2011 en una estación de Victoria, Londres una publicidad, bajo el lema de “Angels” de su nuevo desodorante Axe Excite combinando la tecnología y el digital signage.
¿Cómo funcionaba? Muy simple, para realizar este proyecto se requería de una pantalla gigante y una especie de alfombra con un sensor promocionando el nuevo producto de Axe, cuando te situabas en el trozo de alfombra, podías ver al frente en la pantalla como caía un ángel en forma de modelo.