La publicidad a lo largo de nuestros años la hemos conocido de diferentes modos: a través de la radio o televisión, impresa, online, etc. para el mismo propósito: intentar vender un producto o servicio. En la actualidad ha cobrado importancia una nueva forma de publicidad llamada Digital Signage.
¿Qué es el Digital Signage?
El Digital Signage, también llamado señalización digital dinámica o señalización digital multimedia, se define como un formato publicitario que permite publicitar los productos y servicios de una empresa de forma dinámica y visual mediante el empleo de dispositivos como pantallas, proyectores, paneles táctiles o tótems. Su ubicación se localiza en los puntos de venta de las tiendas o lugares públicos, con ello la empresa puede crear, gestionar, distribuir y publicar sus propios contenidos.
Tipos de señalización digital
Las dos opciones de señalización digital son del tipo Outdoor e Indoor
Señalización Digital Outdoor: este tipo de localización se localiza en lugares públicos con una gran densidad de tránsito. Las ubicaciones más interesantes para implantar este tipo de señalización son las paradas de autobuses, las avenidas, las estaciones de metro, centros comerciales, aeropuertos, etc. Esta opción tiene una mala noticia, pero a cambio una muy buena noticia: el inconveniente es la gran inversión que requiere, pero a cambio el resultado positivo se traduce en un incremento de la visibilidad de la marca y un mayor conocimiento.
Señalización Digital Indoor: al contrario que la anterior, se localiza en el interior del punto de venta las cuales pueden estar colocadas tanto en el escaparate de la propia tienda o dentro del negocio y que ofrecen cercanía y un contacto «tú a tú» con el consumidor. A diferencia del Outdoor la inversión necesaria para una campaña de este tipo es menor por lo que está al alcance de empresas más modestas. Esto supone además la ventaja de que al encontrarse directamente en el punto de venta posee la capacidad de aumentar la tasa de conversión.
Contenidos del Digital Signage
Wayfinding: con este tipo de Cartelería podrás dirigir a tus clientes al lugar de destino en el caso de una tienda u oficina de numerosas plantas, mediante pantallas interactivas podrás mostrar en qué lugar se encuentran.
Menu Board: esta señalización se utiliza mayoritariamente en el sector de la hostelería. Con ello la empresa puede exhibir en sus pantallas publicitarias la carta o menú y actualizarlo acorde con la fecha y hora pudiendo resaltar además las ofertas especiales u otro tipo de promoción.
Entretenimiento: si la empresa es una clínica, puedes utilizar esta opción de entretener a los clientes o hacer más llevadera su espera mediante la retransmisión de noticias, colocar dibujos animados en el caso de los más pequeños o mostrar contenido con datos curiosos.
Los clientes: a través de las pantallas digitales podemos mostrar las redes sociales de nuestra empresa y los mensajes positivos de nuestros clientes. Esta es una forma muy efectiva para incrementar la imagen de la marca a la vez que permite una potenciación de la captación de la clientela.
El Equipo: esta técnica se basa en compartir los valores y la misión-visión de tu marca a través de tus empleados mediante pantallas localizadas en emplazamientos estratégicos.
¿Qué ventajas proporciona el Digital Signage?
- Aumenta el recuerdo de tu marca por lo que se debe utilizar un formato que sea lo más efectivo posible si lo que buscas es que se queden contigo.
- Supone un ahorro de tiempo y de costes gracias a esto una programación puede desplegar efectos sobre cientos de horas de contenidos de cientos de pantallas.
- El software utilizado, además de una sencillez a la hora de gestionar contenidos y pantallas, permite una actualización automática.
- Permite la diferenciación de la competencia al dotar a nuestro negocio de una modernidad y una destacada capacidad de adaptación a la era actual de la información.
- La transmisión instantánea de información acerca de los productos y servicios de una empresa hacia sus clientes, consiguiendo una decisión inmediata de sus compras
- Mejora la experiencia de usuario en el punto de venta ayudando a una mayor percepción positiva por parte del usuario. En el momento en el que se encuentra el usuario en una cola en un establecimiento, las pantallas interactivas colaborarán a amenizar la espera
- Permite la unión entre redes sociales y dispositivos móviles, esto permite al anunciante la posibilidad de poder modificar los contenidos en cualquier momento y en tiempo real.